课程背景:

   整合营销传播是20世纪最有价值的营销理论之一。然而到了21世纪，尤其是移动互联网时代，整合营销传播（IMC）将发生什么变化？如何用新的整合营销传播（IMC）理论指导企业的营销实践？

课程受益:

● 了解什么是整合营销传播（IMC）；

● 学习整合营销传播（IMC）与品牌策略；

● 揭示整合营销传播（IMC）的三大模式；

● 整合营销传播的新趋势：SIVA理论与CCM理论

● 把握理论，结合大量的案例深入浅出的学习

课程大纲：

第一单元：大势所趋

1、IMC的诞生背景和特点

第二单元：策略为王

      1、 IMC的策略
     2、IMC的执行方法

     3、IMC执行的案例

第三单元：品牌整合

     1、IMC与品牌策略

     2、牌策略的操作方法

     3、品牌策略的具体案例

第四单元：水土服否

     1、IMC在中国的典型案例剖析

第五单元：中国特色

     1、IMC在中国面临的新问题

第六单元：三种模式

     1、产品驱动模式

     2、渠道驱动模式

     3、客户驱动模式

第七单元：SIVA理论

美国IMC的新趋势

    1、解决方案（SOLUTION）

    2、获取信息（INFORMATION）

    3、实现价值（VALUE）

    4、实现购买（ACCESS）

第八单元：CCM（创意传播管理）理论

中国对IMC的替代

    1、CCM理论的精神

    2、创意传播

    3、传播管理

第九单元：讨论

    1、数字时代IMC的可能性探讨