课程背景:
互联网碎片化市场竞争的加剧,对企业综合实力的挑战更加严峻,电商化的客户服务作为营销活动最后也是最关键环节,电商在线服务品质自然是举足轻重,也成为打造企业软实力,提高企业竞争力的核心元素。如何打造一流的电商客服服务体系,塑造卓越的客服服务品质,减少用户丢失,规避用户投诉风险,实现互联网思维的用户体验核心思想,将成为企业市场竞争力的杀手锏。
课程收益:
打造互联网时代优质服务质量体系;
完成系统化用户体验管理;
主流电商用户体验管理分析;
掌握用户体验提升工具和技巧;
课程优势:
全景实战特训营模式,双效通道:应用+训练;顾问+教练!
以解决问题为导向,用运营实战为心。
化繁为简,直击核心!有效应用,价值培增!
强化运营策略,启发营销思维!
课程内容:
一、 互联网用户行为分析
1. 用户体验是什么?要实现用户体验先了解用户特征;
2. 用户两性关系:属性VS黏性;
3. 用户行为路径图解;
4. 网民信息诉求图解
5. 用户体验设计图解;
二、 互联网用户体验管理
1、 三大电商用户体验对比:淘宝,京东,一号店
2、 京东用户体验前后对比;
3、 电商用户体验管理分类
感官体验:强调舒适性。
感官体验12要素:设计风格,logo设置,响应速度,布局,图片,广告,背景音乐; 案例:爱奇艺,搜狐视频;
交互体验:强调易用/可用性。
交互体验13项:会员申请,会员注册,站内搜索,分享,提示等;
案例:凡客晒单!
内容体验:强调友好性。
内容体验4要素:内容分类,内容价值,内容策略,品牌内容;
案例:当当网数字馆
浏览体验:强调吸引性。
浏览体验要素:栏目分类,栏目命名,栏目订阅,字体设置等;
案例:宜家家居;
信任体验:强调可靠性。
信任度体验:用户鉴证,媒体报道,消费保障等;
案例:360网购赔付;
服务体验:强调人性化。
服务体验:互动咨询,退换货,支付方式等;
案例:京东多种支付方式;
交付体验:强调方便性。
交付体验:物流,包装,交付过程等;
案例:京东的交付体验;
4、 移动互联网用户体验管理5种途径;
1、全面测试你的应用;
2、 像用户一样思考
3、 在对应用做出修改前先征求用户的意见
4、 专注于提供最有用的功能
5、 神形合一,整合外观和功能
案例:中国移动139邮箱;平安壹钱包;
三、 互联网服务质量管理
1、以客户满意度为中心;
服务理念模型图;
营销学角度的客户服务;
以服务为中心的企业架构;
案例:京东的在线客服演变!
2、 建立优质服务理念
优质服务理念决定服务品质;
产品与服务关联服务品质;
客户满意度调查;
客户服务满意度的价值;
案例:顺丰快递的服务理念,与竞争对手的差异;
案例:中国联通渠道销售之殇;
3、 客户服务质量管理
服务体系建立流程;
确定服务流程关键要素;
确定客户满意度标准;
客户服务协作体系组织确立;
服务体系奖励制度;
案例:招商银行5星服务管理;中国邮政服务质量卡;
四、 如何提升用户体验
1、 用户体验评测工具;
速度评测;
兼容性评测;
系统功能评测;
案例:调查派,腾讯问卷调查系统;
2、 用户体验数据分析;
跳出率的重要性;
用户行为数据漏斗;
案例:阿里巴巴数据监控中心;
3、 用户体验优化策略;
以数据分析为依据;
持续性优化策略;
SWTO分析工具;
优化计划表;
案例:互联网手机品牌小辣椒;
[课程精彩语录]
互联网思维的永恒核心是用户体验;
客户是上帝的前提是,如何让用户恋上你;
企业要么做好营销,要么等着被营销;
一套有品质的用户体验管理系统,足以成就一个优秀的互联网品牌;
全网营销的布局,决定企业互联网营销的格局;
用户体验是营销的永远核心,是市场竞争的生命力体现;
讲师介绍:
乔剑
——资深研发管理、项目管理专家
曾任:
华为集团 产品经理、部门经理
宇龙酷派集团 研发管理部总监
英飞拓集团 副总兼研发中心总监
项目管理专家
研发管理专家
战略与市场管理专家
流程与组织一体化解决方案专家
职业经验
经历华为“由乱到治”(96-03年)过程,对成长期的公司的各种问题有亲身的体验;
集成产品开发(IPD)、产品开发流程、研发项目管理、研发绩效管理、研发组织结构设计
近二十年研发及管理经历,曾在华为、宇龙酷派、英飞拓等著名公司和上市公司从事技术开发、研发管理等岗位,全面主管研发体系,亦曾担任上市公司高管(公司总经理兼研发中心总监)多年;对产品研发全流程非常熟悉,覆盖产品一线开发到产品经理、Marketing/规划管理、预研管理、资源部门管理、研发质量管理、研发绩效管理。
在多个上市公司推动IPD流程建设和落地,深刻了解和把握流程建设中存在各种问题和阻力,深刻理解在相对不规范、基础薄弱的研发团队进行管理提升所需要关注的问题,全面把握研发体系组织建设(市场需求管理、产品规划、产品预研、产品开发、资源部门建设、部门经理团队建设、产品经理队伍建设、专家队伍建设)的平衡。对研发管理、运营管理、尤其是IPD研发模式有着丰富的运作实践经验;
主讲课程:
《项目管理》、《变革管理》
《研发管理》、《非研发管理》
《产品经理修炼》、《市场需求与产品规划》
《研发团队领导力》、《研发管理模式及团队管理》
项目经验:
曾亲自领导、主导多家企业如:宇龙酷派、英飞拓、上海银联、南车时代、特变电工的研发流程、内控体系建设、变革项目等30余家集团。
服务客户:
华为集团、宇龙酷派、英飞拓、上海银联、美的集团、海尔集团、志高空调、南车时代、特变电工、明一国际集团、美之高集团、西门子集团、保利协鑫、拓维股份、冠捷电脑、长沙威胜集团、深圳金洲精工、广东发展控股、广东汇智、湖北骆驼电池、以色列波尔梅特、新加坡KVC、深圳裕鼎模具钢、深圳万辉集团、深圳云中鹤礼品、深圳吉斯迪、深圳高斯贝尔集团、珠海赛纳集团等
客户评价:
乔老师授课很专业,案例很具体,启发性与实战性兼备。
-----美的集团事业部副总朱先生
乔老师不仅学者的高度、演讲家的风采,而且对实际工作的分析和残局的破解很有见地,对我帮助很大。
-----威灵电机(美的旗下企业,全国超过30%的市场份额,全国最大的微型电机企业)
乔老师课程理论很系统,并且实战性强。
------原KVC中国区CEO刘先生
案例很具体,具有可信度,得到启发。
-----金洲精工(国内最大PCB电路板刀具供应商)项目总监王先生
有理论高度,并且能够深入浅出。
-----万辉培训部科长李兴尧先生